Para qualquer ocasião, escolha o vinho brasileiro!

Consevitis-RS quer atrair os jovens, democratizar e promover os espumantes e vinhos nacionais, focando na simplicidade do consumo

“Conseguiu aquele projeto? Celebre com vinho brasileiro!”

“Vai ter um encontro? Aposte no vinho brasileiro!”

“Dia de praia com amigos? Leve vinho brasileiro!”

Com esta abordagem descontraída, o Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) apresenta seu novo posicionamento para os vinhos brasileiros. A estratégia, dividida em três fases, visa atrair diferentes públicos: novatos, experientes e adeptos de um estilo de vida saudável. A primeira fase busca cativar os jovens e tornar o consumo de vinho mais acessível, integrando a bebida a diversas situações cotidianas, como uma conquista no trabalho, um encontro romântico ou uma saída com amigos.

O reposicionamento do setor pretende mudar a percepção e o consumo de vinhos e espumantes. Cristina Carniel, gerente de promoção interna do Consevitis-RS, destaca que a meta é mostrar a versatilidade do vinho no dia a dia. “Uma das principais estratégias é simplificar o consumo, apresentando diferentes formatos e abordagens”, diz ela. A campanha inclui opções como tampas de rosca e vinhos em lata, alinhando-se com o estilo de vida do público jovem.

Focada em mídias digitais nacionais, com vídeos curtos e ações com influenciadores, a campanha foi desenvolvida pela agência e21, baseada em um estudo exploratório da consultoria Marcello Beltrand. A pesquisa identificou os desafios do setor diante do mercado dinâmico e do perfil em evolução do consumidor brasileiro, através de entrevistas detalhadas com representantes de diferentes segmentos da vitivinicultura.

Mercado em Transformação

Beltrand aponta que o mercado está mudando, com as redes sociais trazendo um novo tipo de consumidor. A multiplicidade de canais de venda (supermercados, padarias, postos de gasolina, e-commerce, entre outros) e a forte presença de produtos nas prateleiras podem confundir consumidores menos informados.

“Há um grande potencial para atrair jovens brasileiros de 25 a 35 anos, que desconhecem os vinhos finos. O vinho suave pode ser a porta de entrada para esses novos consumidores”, diz Beltrand. Ele acrescenta que, dado o clima tropical do Brasil, a comunicação deve enfatizar temas como descontração, qualidade, estilo de vida e prazer.

A iniciativa não visa apenas promover o consumo, mas também educar e despertar a curiosidade de novos apreciadores. Ao tornar o universo do vinho mais acessível e simples, a campanha espera conquistar tanto iniciantes quanto curiosos, incentivando uma maior apreciação da bebida. A nova campanha publicitária dos vinhos brasileiros está prevista para começar no início de maio.

Ações para Consumidores Experientes e Promoção do Suco de Uva

Além dos iniciantes, o Consevitis-RS planeja campanhas para consumidores experientes, explorando aspectos como qualidade, variedade e origem dos produtos. “Consumidores experientes têm poder aquisitivo, valorizam rótulos e a experiência gastronômica, são exploradores e apreciam o estilo de vida”, salienta Beltrand.

Outra campanha será voltada para o suco de uva, reconhecendo sua importância como uma alternativa saudável para todas as idades. “A comunicação do suco de uva será direcionada a diferentes grupos: famílias, adultos saudáveis e esportistas”, explica Beltrand.

O Consevitis-RS desempenha um papel crucial no apoio, difusão e financiamento da produção de uvas, vinhos, sucos de uva e derivados, graças ao convênio com a Secretaria Estadual de Agricultura, Pecuária, Produção Sustentável e Irrigação (Seapi) e ao Fundo de Desenvolvimento da Vitivinicultura (Fundovitis).

Valorização do Vinho Gaúcho

A canção “Querência Amada”, de Teixeirinha, é a trilha sonora do vídeo institucional do Consevitis-RS, criado para valorizar a produção vitivinícola gaúcha. A música, que exalta a uva e o vinho, além da hospitalidade do povo gaúcho, é parte de uma série de iniciativas para apoiar produtores afetados por inundações.

Entre essas iniciativas, está um selo especial para destacar os rótulos gaúchos nos pontos de venda em todo o Brasil, incentivando a compra e movimentando o setor. A campanha também inclui uma carta aberta em agradecimento às manifestações de solidariedade aos gaúchos.

Sobre o Consevitis-RS

O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) apoia a produção de uvas, vinhos, sucos de uva e derivados, atuando também em programas de ensino, pesquisa, extensão e inovação, visando ao desenvolvimento contínuo do setor vitivinícola.